24
Jan
2023

ก้าวสู่ปี 2566: ห้าคำถามใหญ่สำหรับปีใหม่

กลยุทธ์การรบในสงครามสตรีมมิ่งในปี 2022 เปลี่ยนจากโหมดยึดที่ดินโดยสิ้นเชิงไปสู่การสร้างตำแหน่งที่ยั่งยืนและป้องกันได้

Netflix เห็นว่าจำนวนสมาชิกลดลงในช่วงครึ่งแรกของปีหลังจากผลกระทบจากโควิด-19 ทำให้ผู้นำอุตสาหกรรมต้องดิ้นรนเพื่อหาพื้นที่ใหม่ๆ ในการเติบโต บริษัทเปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณา อย่างรวดเร็ว โดยเป็นการพลิกกลับของการต่อต้านแนวคิดนี้มานานหลายปี และมีเป้าหมายที่จะพยายาม สร้างรายได้จากการใช้รหัสผ่านร่วมกัน อย่างอาละวาดในปี 2023 กลุ่มบริษัทสื่ออย่าง Disney, NBCUniversal, Paramount Global และWarner Bros. Discovery ถูกบังคับให้หาเหตุผลเข้าข้างตนเองในการลงทุนด้านสตรีมมิ่งเนื่องจาก Wall Street ให้ความสำคัญกับผลประกอบการมากกว่าจำนวนสมาชิก

ในปี 2566 สำหรับบริการสตรีมหลัก “มีการมุ่งเน้นที่มากขึ้นในการทำกำไรและการสร้างกระแสเงินสดอิสระ” ท่ามกลางความไม่แน่นอนเกี่ยวกับทิศทางของลมเศรษฐกิจ จอห์น แฮร์ริสัน หัวหน้าสื่อและความบันเทิงของอเมริกาที่ EY กล่าว เขากล่าวเสริมว่า “เรากำลังก้าวไปสู่จุดตัดสินใจที่ยิ่งใหญ่จริงๆ สำหรับบริษัทสื่อที่พวกเขาจำเป็นต้องยืนยันคำมั่นสัญญาของพวกเขาต่อผู้บริโภคโดยตรง ‘ระยะยาว สิ่งนี้จะไม่ใหญ่อย่างที่เราคาดไว้’”

ต่อไปนี้เป็นคำถามสำคัญ 5 ข้อที่มุ่งสู่ปีใหม่สำหรับภาคส่วนนี้

Bob Iger จะปรับกลยุทธ์การสตรีมของ Disney ใหม่อย่างไร

Iger กลับมาเป็น CEO ของ Disneyโดยเข้ารับตำแหน่งแทน Bob Chapek ที่ถูกขับไล่ Iger ได้ส่งสัญญาณว่าเขาตั้งใจที่จะดึง “การตลาดเชิงรุกและการใช้จ่ายด้านเนื้อหาเชิงรุก” สำหรับ Disney+ เพื่อสนับสนุนความสามารถ ในการทำกำไร จะเป็นอย่างไรในปี 2566 เป็นคำถามเปิด Michael Nathanson นักวิเคราะห์หลักของ MoffettNathanson ในบันทึกการวิจัยในเดือนนี้ให้ความเห็นว่า Disney+ จะให้บริการได้ดีกว่าโดยมุ่งเน้นไปที่ “IP ที่มีตราสินค้าระดับพรีเมียม” มากกว่าความบันเทิงทั่วไปหรือกีฬา “เราคิดว่า Bob Iger ซีอีโอคนใหม่ควรพูดถึงความเป็นไปได้ในระยะยาว” ของเป้าหมายการเติบโตของ Disney+ ก่อนหน้านี้ “และลดการลงทุนในเนื้อหาบันเทิงทั่วไป” Nathanson เขียน ในหน้าที่คล้ายกัน มีคำถามเกี่ยวกับHuluความเป็นเจ้าของในอนาคต (Comcast มีสิทธิ์ขายสัดส่วนการถือหุ้น Hulu 33% ให้กับ Disney ได้เร็วที่สุดในเดือนมกราคม 2024 และในทางกลับกัน Disney สามารถกำหนดให้ Comcast ขาย ณ จุดนั้นได้) Chapek ได้แสดงความสนใจที่จะทำ ข้อตกลงกับ Comcast เพื่อนำ Hulu เข้าสู่วงการ Mouse House อย่างเต็มรูป แบบไม่ช้าก็เร็ว Iger อาจมีความคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับคุณค่าเชิงกลยุทธ์ของ Hulu ที่มีต่อ Disney ในอนาคต

ระดับโฆษณาและการสร้างรายได้จากการใช้รหัสผ่านร่วมกันของ Netflix จะเปลี่ยนเข็มหรือไม่

Netflix มองเห็นโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่นับล้านผ่านการเล่นแบบสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ในขณะเดียวกันก็จะเริ่มจู้จี้ผู้ฝ่าฝืนการแชร์รหัสผ่านให้จ่ายเงินให้กับบัญชีที่ผิดกฎหมายในช่วงต้นปี 2023 บริษัทจะดำเนินการตามแผนเหล่านี้ได้ดีเพียงใด ที่จะเห็น ข้อมูลของบุคคลที่สามระบุว่าระดับโฆษณาเริ่มต้นค่อนข้างช้า รายได้ที่ Netflix รับรู้ได้จากลูกค้าที่ใช้บัญชีร่วมกันนั้นขึ้นอยู่กับความตั้งใจที่บริษัทจะผลักดันอย่างจริงจัง และสัญญาณบ่งชี้ถึงแนวทางระบบเกียรติยศที่อ่อนโยนกว่า อย่างน้อยก็ในตอนแรก

Warner Bros. Discovery หวังว่าการผสานรวมแพลตฟอร์ม HBO Max-Discovery+ ซึ่งมีกำหนดจะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในฤดูใบไม้ผลิหน้าจะพิสูจน์ได้ว่าทั้งหมดนั้นยิ่งใหญ่กว่าผลรวมของส่วนต่างๆ และช่วยพิสูจน์ให้เห็นถึงการซื้อกิจการ WarnerMedia จำนวนมหาศาลของ Discovery แต่ยังไม่ชัดเจนว่า WBD จะจัดการการเปลี่ยนแปลงอย่างไร: บริษัทยังไม่ได้ประกาศราคาหรือรายละเอียดบรรจุภัณฑ์ ไม่ค่อยมีชื่อสำหรับคอมโบ ( “Max” เป็นหนึ่งในคู่แข่ง ) Harrison จาก EY กล่าวว่าในระดับสูง ผู้ให้บริการสตรีมมิงจะมุ่งไปสู่การรวมบัญชีและการรวมเข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม “สำหรับทุกบริษัทที่มีแอพสตรีมมิ่งหลายตัว… จะต้องมีการตัดสินใจว่าข้อเสนอที่น่าสนใจที่สุดคือการรวมทุกอย่างไว้ในแอพเดียวหรือไม่ และลดความขัดแย้งให้ได้มากที่สุด” เขากล่าว

FAST-er จะได้รับ FAST เท่าใด

ในปี 2565 การสตรีมรายการโทรทัศน์ฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน (FAST) ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว Pluto TV ของ Paramount, Tubi ของ Fox, Freevee ของ Amazon และ Roku Channel ได้รับผลกำไรที่แซงหน้าการเติบโตของบริการแบบสมัครสมาชิกในบางกรณี ตอนนี้คนอื่น ๆ กำลังมองหาที่จะกระโดดเข้าสู่เลน FAST รวมถึง Warner Bros. Discovery: WBD ประกาศแผนการอนุญาตให้ใช้เนื้อหาบางอย่างที่ออกอากาศทาง HBO Max เช่น “Westworld” “The Nevers” “Raised by Wolves” และ “FBoy Island ” — สำหรับ  พันธมิตร FAST บุคคลที่สาม David Zaslav หัวหน้าทีม Discovery ของ Warner Bros. กล่าวว่าบริษัทสื่อจะ “โจมตีอย่างรุนแรง” ในตลาดสตรีมมิ่งระดับล่างด้วยข้อเสนอ FAST ของตัวเองที่จะเปิดตัวในช่วงปี 2023

ข้อตกลงตั๋ว NFL วันอาทิตย์ของ YouTubeจะเปลี่ยนเกมอย่างไร

Google กำลังพนันว่าแฟนฟุตบอลจะแห่กันไปที่ NFL’s Sunday Ticket บน YouTubeซึ่งเป็นครั้งแรกที่เริ่มในฤดูกาล 2023 ที่จะให้ทุกคนในสหรัฐอเมริกาโดยไม่ต้องซื้อแพ็คเกจทีวีแบบบอกรับสมาชิก (เช่นในกรณีของ DirecTV ผู้จัดจำหน่ายมายาวนาน) Google จะต้องสมัครเป็นสมาชิก Sunday Ticket อย่างน้อย 2.25 ล้านคนจึงจะคุ้มทุนตามข้อตกลง ตามการประมาณการของนักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสของ Baird Colin Sebastian แต่อาจกลายเป็นผู้นำที่สูญเสียสำหรับ YouTube เนื่องจากยักษ์วิดีโอดูเหมือนจะดูดเงินโฆษณาทางทีวีมากขึ้นและบรรจุลูกค้า YouTube TV มากขึ้น ภายใต้ข้อตกลง 7 ปี Google จะจ่ายเงินให้กับ NFL อย่างน้อย 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับตั๋ววันอาทิตย์

หน้าแรก

Share

You may also like...